Kategori : ENERGY AGENDA NEWS, OIL & FUEL SECTOR NEWS - Tarih : 17 May 2019
Bu yıl Türkiye’de 11’inci kez düzenlenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda OPET, Toplumsal Cinsiyet Eşitliği kategorisinde – Kadın Gücü projesinin ilk sosyal medya filmiyle Altın Effie kazandı. Filmde, OPET’te akaryakıt satış yetkilisi olarak çalışan Hülya Bozkurt’un hikayesi anlatılıyor.
Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle bu yıl 11’incisi düzenlenen, en etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın kazananları, 9 Mayıs’ta düzenlenen törenle sahiplerini buldu. OPET, 
Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği kategorisinde – Kadın Gücü projesinin ilk dijital filmiyle Altın Effie ile ödüllendirildi.
“OPET Kadın Gücü” projesinin ilk sosyal medya filmiyle hem projenin varlığını ve önemini duyurmak hem de farklı kitlelere istasyondaki kadın çalışanlarının bir iş günüyle ilgili fikir verilmesi amaçlandı. Sosyal medya filminde; erkek egemen bir sektörde önyargıları yıkarak, işin merkezinde omuz omuza çalışan kadın ve erkekler birlikte ele alındı. “Erkek işi” olarak benimsenen bir konuda, cast’larla değil işini seven gerçek çalışanlarla, gerçek bir ortamda, gerçek bir hikayeyle çekilmiş olması filmi güçlendiren unsurların başında geldi. Filmde, OPET’te akaryakıt satış yetkilisi olarak çalışan Hülya Bozkurt’un hikayesi anlatılıyor. Bozkurt, önyargıları kırmanın önemini, kadınların ne denli güçlü olduğunu, ailesi ile çalışma hayatında kurduğu dengeyi sade bir dille ve kendi cümleleriyle anlatıyor. ‘OPET Kadın Gücü ile Gücüne Güç Katıyor’ mottosu ile biten filmde, Bozkurt’un istasyon sahibi olmak ve ileride yüzlerce kadına istihdam sağlamak hayali de anlatılıyor.
Yaratım, yönetim ve marka oluşturmada ajansla reklam verenin, reklamın etkililiğine yönelik işbirliği yapmalarını sağlamak amacıyla düzenlenen Effie yarışması,ticari etkinliği yüksek, sonuç getiren kampanyaları seçerek ödüllendiriyor. İlk kez 1968 yılında New York Amerika Pazarlama Birliği (AMA) tarafından düzenlenen Effie yarışması, günümüzde 30 ülkede etkili reklam için global bir referans oluşturuyor. Bu yıl, 1 Ocak 2018 – 1 Mart 2019 arasında televizyon, basın, radyo, açıkhava, sinema, internet mecralarından en az birinde yayınlanmış ulusal ve bölgesel kampanyaların katıldığı Effie Türkiye’de kampanyalar; sektörün önde gelen isimleri, akademisyenler ve profesyonel marka yöneticilerinin oluşturduğu seçkin jüri tarafından değerlendirildi. Tüm dünyada 42 ülkede düzenlenen ödüllerin Türkiye ayağında bu yıl 20’si altın, 18’i gümüş ve 32’si bronz olmak üzere toplam 70 ödül verildi.
OPET Kadın Gücü Projesi’yle, toplumsal önyargıları yıkarak iş hayatına girmek, kendi ayakları üzerinde durmak isteyen kadınları, çalışma hayatına atılmaları konusunda cesaretlendirmek amacında. Akaryakıt istasyonlarında çalışmanın erkek işi olmadığını, kadınların her işin üstesinden gelebileceğine inanan OPET, her istasyonunda en az iki kadın çalışan olmasını hedefliyor. OPET’in toplumsal algıyı değiştirmek ve çalışma hayatında kadınlara fırsat eşitliği sunmak amacıyla başlattığı “Kadın Gücü” projesinin işe alım süreçlerinde OPET bayilerinin İŞKUR istihdam teşviklerinden faydalanması sağlanarak özel eğitim ve mesleki gelişim programları oluşturuluyor. Türkiye’de 1600’ü aşkın akaryakıt istasyonuyla faaliyet gösteren OPET, Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanlığı ve Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı işbirliğinde yürüttüğü proje ile, akaryakıt satış yetkilisi, market satış yetkilisi, istasyon yöneticisi, vardiya amiri, muhasebe elemanı gibi farklı pozisyonlarda kadınlara çalışma olanağı sunmayı amaçlıyor. Kadın Gücü Projesi ile her OPET İstasyonunda en az iki kadın istasyon çalışanı olmak üzere, 2020 yılına kadar toplam 3500 kadın çalışanın daha görevlendirilmesi planlanıyor.
