Starbucks, uzun süredir çevresel sürdürülebilirlik konusundaki kararlılığıyla tanınan bir şirket olarak öne çıkıyor, özellikle de iklim değişikliğiyle mücadelede. Plastik pipetlerin kaldırılması, sürdürülebilir kaynak kullanımı ve 2030 yılına kadar karbon ayak izini %50 azaltma taahhüdü gibi girişimler, çevreye duyarlı tüketicilere hitap etmek ve Starbucks’ı sürdürülebilirlikte bir lider olarak konumlandırmak amacıyla hayata geçirildi.
Ancak, Starbucks’ın yeni CEO’su Brian Niccol’un, Newport Beach, California’daki evinden Seattle’daki şirket merkezine haftada üç kez özel jetle seyahat edeceğine dair son raporlar, bu iddiaların üzerine kara bir gölge düşürdü. Her iki yönde 1.600 kilometreyi bulan bu yolculuk, sadece lojistik bir detay değil; Starbucks’ın savunduğu çevresel değerlere tamamen aykırı bir durum teşkil ediyor.
“Starbucks, müşterilerinden plastik atıklarını azaltmak adına kağıt pipetlerle içeceklerini tüketmelerini isterken, yeni CEO’su çevreye en zararlı ulaşım yöntemlerinden biri olan özel jetle seyahat ederek ciddi bir karbon ayak izi bırakmıyor mu?”
Bu tutarsızlık, çevre dostu gibi görünmeye çalışan ancak çevreye zarar veren faaliyetlerde bulunan şirketlerin sergilediği greenwashing (yeşil aklama) sorununun altını çiziyor.
Bu örnekte greenwashing sadece Starbucks’ın itibarını zedelemekle kalmıyor, aynı zamanda şirketin sürdürülebilirliğe olan bağlılığının samimiyeti konusunda şüphe uyandırıyor.
Eleştirmenler, Niccol’un sık sık özel jet kullanmasının, Starbucks’ın savunduğu ilkeleri baltaladığını ve bu ikiyüzlülüğün halk ve paydaşlar nezdinde önemli bir geri tepkiye yol açabileceğini öne sürüyorlar.
Oxfam’ın bir raporuna göre, en zengin %0.1’lik kesimin karbon ayak izi, küresel ısınmayı 1.5°C’nin altında tutmak için gereken seviyeden 77 kat daha yüksek. Ayrıca, özel jetler kişi başına ticari uçaklardan 14 kat, trenlerden ise 50 kat daha fazla kirletici.
Referanslar:
– Maya Yang, “Starbucks’ın yeni CEO’su, özel jetle yaptığı 1.600 kilometrelik yolculuk nedeniyle tepki topluyor,” *The Guardian*, 22 Ağustos 2024, 00:54 CEST. Link: https://www.theguardian.com
Yazan: Karya Öktem – EKOenerji Eko Etiket Türkiye Sorumlusu