Kategori : ENERJİ GÜNDEMİ, YEŞİL TEKNOLOJİ VE BİLİŞİM - Tarih : 19 Nisan 2021

Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2020 yılında toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. 2020 yılında dijital mecralarda 2019’a kıyasla % 39 büyüme gerçekleşti. 2020’de dijitale 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım yapıldı.

En çok perakende, sağlık ve ev temizliğine yatırım yapıldı

Dijital medya yatırımları % 39 büyümeyle 8 milyar TL’ye yaklaştı. Medya yatırımları içinde dijitalin % 54 oranında pazar payı bulunuyor. 2020 yılında reklam yatırımlarını en çok artıran sektörlerin perakende, sağlık ve ev temizlik ürünleri olduğuna dikkat çeken dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Markalar, tüketiciye ulaşmak için yoğun olarak dijital mecraları tercih etti. Toplam medya yatırımları içinde dijitalin payı % 54. Bu oran, dijitalin gücünü daha net görmemizi sağlıyor.” açıklamasında bulundu.

Video bazlı yatırımlar ipi göğüsledi

Dijital medya yatırımları içerisinde arama bazlı mecraların pazar payı % 38, gösterim bazlı mecraların payı % 35 ve videoların payı ise % 20. Arama bazlı reklam yatırımları, 2019’a göre yüzde 37 oranında artarak, 2 milyar 849 milyon TL oldu. 2020’de gösterim bazlı reklam yatırımları bir önceki yıla oranla % 32 artarak 2 milyar 649 milyon TL’ye ulaştı. Video bazlı yatırımlar ise bir yıl önceye göre % 61’lik artışla 1 milyon 541 milyon TL olarak gerçekleşti.